TikTok-Shop startet in Deutschland: Konkurrenz für Amazon? | WDR Aktuelle Stunde
TikTok bringt ab Montag (31.03.2025) seinen Shop auch nach Deutschland. Nutzer können dann Produkte direkt in der App kaufen – ohne die Plattform zu verlassen. Influencer bewerben Klamotten, Kosmetik oder Technik und mit einem Wisch landet das Produkt dann im Warenkorb.
TikTok hat eine riesige Reichweite: Laut eigenen Angaben nutzen 24,2 Millionen Menschen in Deutschland die App jeden Monat. Damit liegt sie auf Platz vier der beliebtesten sozialen Netzwerke – direkt hinter WhatsApp, Instagram und Facebook.
TikTok hat einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz: die Verweildauer. Im Schnitt verbringen Nutzer hier rund 35 Stunden im Monat – so viel wie auf keiner anderen Plattform. Für Ralf Deckers vom Kölner Handelsforschungsinstitut IFH liegt damit der Vorteil für TikTok auf der Hand: „So bleibt viel Zeit, um die Menschen zu bespielen und Kaufanreize zu schaffen.“
Eine Live-Shopping-Funktion, ein nahtloser Bezahlprozess und extrem personalisierte Empfehlungen machen junge Menschen besonders anfällig für das Konzept. Zwar schließt TikTok unter 18-Jährige vom Shop aus, doch laut Bundesbehörde für Datenschutz und Informationsfreiheit wirke dieser Schutzmechanismus kaum: Die Altersbegrenzung könnte einfach umgegangen werden.
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Der Beitrag wurde am 31.03.2025 ausgestrahlt und gibt den Nachrichtenstand zu diesem Zeitpunkt wieder. Das Video wurde seitdem nicht aktualisiert.
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Transcript
German
325 words
2064 chars
2 min read
Shoppen in der Unterhaltungs App Ticktack. Seit heute ist das möglich
und so sieht das zum Beispiel aus. Der Deutsche Mode Händler About
You präsentiert Kleidung im Livestream. Darunter der Shop, über den man
das, was gezeigt wird, direkt kaufen kann. Finde ich sehr gut,
ist viel praktischer und einfacher. Ich glaube, viele bezahlen da Geld für was,
was sie gar nicht brauchen. Unbedingt. Und ja, ich glaube es eher gefährlich. Ich finde das immer direkt weg,
weil ich finde, ich bin jetzt nicht auf Ticktok jetzt aus um zu shoppen,
sondern einfach nur für Unterhaltung. Der deutsche Kostümhändler Dallas
jedenfalls verspricht sich großes Umsatzpotenzial und neue Kundinnen
und Kunden. Auch der ALS verkauft
seit heute über den Ticktack Shop. Das Social Media Team bereitet dafür
seit Wochen interaktive Videos vor. Wir gehen davon aus, dass sich gerade
bei uns mit dem kreativen Content Team und den Artikeln, die wir führen,
ein großes Potenzial dahinter steckt. Weil wir haben auf Ticktack
am Ende 24 Millionen aktive User und da haben wir schon
eine große Erwartungshaltung. Denn welche Videos
den Ticktack Nutzern angezeigt werden, entscheidet
ein Algorithmus anhand ihrer Vorlieben. Bereits heute entdecken
laut dem chinesischen Unternehmen etwa 2/3 der Nutzer Produkte und Marken
über Ticktack. Um einzukaufen, mussten sie bisher
auf die Webshops der Marken wechseln. Das ist jetzt nicht mehr nötig. Handel sexperten sehen im neuen Shop
eine ernst zu nehmende Konkurrenz für Plattformen wie Amazon. Für die Nutzer gebe es aber auch Risiken. Weil Ticktack es schafft,
mit den Kundendaten und vor allem dem Einsatz von künstlicher Intelligenz
die Kunden anzusprechen, vielleicht auch zu manipulieren,
womöglich auch dazu, zu viel zu kaufen. Außerdem sei unklar,
was mit den Nutzer daten passiert. Denn die Lagern auf chinesischen Servern. Selbst erklärt,
dass der Shop nur für Personen verfügbar ist, die 18 Jahre oder älter
sind. Bei Data sind sie nun gespannt
auf die nächsten Wochen....
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